Затравкин С. Н., Вишленкова Е. А., Генин Ф. В. Своя игра: история фармрынка в России. М.: ШИКО, 2025. 480 с.: ил.

Авторы: "Вознамерившись историзировать жизнь российского фармрынка, мы засучили рукава, дабы собрать бисер из имен, названий компаний, многочисленных деталей и событий, разгерметизировать корпоративное знание о прошлом. Имеется в виду, что мы попали в мир фантомов, созданных политическими идеологиями, в поле журналистских фальсификаций, рекламных мистификаций, маркетинговых манипуляций. Мы сопротивлялись не только им, но и мемуарной сакрализации игроков рынка, их героизации друг друга в юбилейных тостах и некрологах, коллективному сокрытию трагедий и неприглядного. Анализируя тексты фармы, очень скоро мы стали ощущать себя внутри какой-то «своей игры», где каждый знает и ведет свою партию; где игроки создают альянсы и действуют в понятном им алгоритме или игровой стратегии, а заодно вводят наблюдателей в заблуждение или доказывают им собственную непознаваемость".

Книга посвящена истории становления фармацевтического рынка в постсоветской России. Исследование сосредоточено на 1990-х и первой половине 2000-х годов, однако захватывает позднесоветское десятилетие и пятнадцатилетие 2004—2019 годов ради показа условий «входа и выхода» анализируемых явлений.

Основными объектами изучения стали устройство и устроители отраслевого рынка, созданные ими правила циркуляции и потребления лекарств, а также антропология фармбизнеса и культура фармпредпринимательства. Историки сосредоточили внимание на обстоятельствах и особенностях взросления отечественного рынка, а также на условиях и специфике его социализации, то есть динамике представлений о себе и диалогах с окружением (с государственными чиновниками и зарубежными партнерами, с потребителями лекарств и врачами).

Исследование проведено на основе архивных фондов в РГАЭ, ГАРФ и РГАНТД; комплекса журнальных публикаций в желтой прессе, а также бизнес- и фармизданиях; текстов авторских интервью с владельцами, менеджерами и сотрудниками фармкомпаний и государственных структур, регулировавших рынок лекарств.

Книга предназначена для широкого круга читателей (бизнесменов, чиновников, студентов, домохозяек, журналистов и ученых), то есть всех потребителей российских лекарств, кто заинтересован в знаниях о полузакрытом мире фармбизнеса.